הסכם ראשי אחד קצר וברור, ונספח נפרד לכל מדיה. ממלאים רק את הנספחים של הערוצים שסגרתם — ותו לא.
סמנו את הערוצים שנסגרו בעסקה. הדף יסתיר את נספחי המדיה שאינם רלוונטיים ויציג מה נשאר למלא.
שנערך ונחתם ביום בחודש שנת
| פלטפורמה | שם משתמש / Handle | קישור לפרופיל | עוקבים במועד החתימה |
|---|---|---|---|
| אינסטגרם | |||
| פייסבוק (עמוד / פרופיל מקצועי) | |||
| טיקטוק | |||
| יוטיוב | מנויים | ||
| אחר |
המפרסם והמשפיען ייקראו יחד "הצדדים". הצדדים מצהירים כי הם כשירים להתקשר בהסכם זה, וכי המשפיען הוא בעל הזכויות וההרשאות להפעלת החשבונות המפורטים לעיל.
2.1. המפרסם מזמין מהמשפיען יצירה, פרסום ו/או מסירה של תוכן שיווקי הנוגע למותג, למוצר, לשירות או לקמפיין של המפרסם ("הקמפיין").
2.2. תכולת העבודה, מספר התוצרים, המועדים, זכויות השימוש והתמורה נקבעים אך ורק בנספחים. פעולה, תוצר או זכות שלא סומנו במפורש בנספח אינם כלולים בתמורה.
2.3. ההסכם בנוי מהסכם ראשי זה, מנספחי חובה (א׳, ב׳, ה׳) ומנספחים לפי צורך (ג׳, ד׳1–ד׳5, ו׳, ז׳). נספח מדיה (ד׳) חל רק על פלטפורמה שסומנה בנספח א׳.
4.1. המשפיען יבצע רק את התוצרים שסומנו בנספח א׳, בהתאם למפרט של נספח המדיה הרלוונטי (ד׳). בכל תוצר כלולים: קריאת הבריף ושיחת תיאום אחת (עד 30 דקות); הפקה מקורית באיכות הרגילה של חשבון המשפיען; תיוג המפרסם והפעלת כלי השותפות המסחרית של הפלטפורמה; גילוי נאות; ומסירת קישור לתוצר לאחר הפרסום.
4.2. אינם כלולים אלא אם סומנו בנספח א׳ ותומחרו: שימוש ממומן; זכויות שימוש מעבר לרישיון הבסיסי (סעיף 9.2); בלעדיות; הארכת רישיון; חומרי גלם; גרסאות שפה נוספות; נסיעות מחוץ לאזור מגורי המשפיען; סטודיו, צלם, עורך, מאפר או שחקנים חיצוניים; רישוי מוזיקה מסחרית שאינה מספריית הפלטפורמה; הופעה באירוע פיזי; מענה לתגובות מעבר ל־48 שעות מהפרסום; ותקציב מדיה.
4.3. שפת התוכן:
4.4. המשפיען רשאי להיעזר בצלם, עורך, מאפר או איש מקצוע אחר מטעמו, ובלבד שההופעה האישית בתוכן והאחריות לפי הסכם זה נותרות שלו. הצד שמביא אדם נוסף להופיע בתוכן (בן/בת זוג, ילד, חבר, שחקן, מומחה, עובד המותג) אחראי לקבלת הסכמתו בכתב להופעה ולזכויות השימוש.
6.1. תוכן אורגני בפיד, רילס, טיקטוק ויוטיוב יישאר פומבי לפחות 90 ימים מהפרסום; סטוריז — 24 שעות, אלא אם סוכם Highlight בנספח המדיה. לאחר תקופה זו התוכן נותר לשיקול דעת המשפיען.
6.2. מוצר שהגיע פגום או שונה מהמוסכם יוחלף על ידי המפרסם, והמועדים יידחו בהתאמה. עיכוב שנגרם בשל אי־אספקת מוצר, אי־אישור, שינוי בריף, אי־מסירת מידע, תקלת פלטפורמה או כוח עליון — ידחה את המועדים בכתב, ולא ייחשב הפרה מצד המשפיען.
6.3. דחיית פרסום ביוזמת המפרסם שגורמת למשפיען לאבד מועד, להפר התחייבות לצד שלישי, לצלם מחדש, לשאת בהוצאה או לוותר על קמפיין אחר — מזכה את המשפיען בהתאמת התמורה.
7.1. הצדדים מכירים בכך שלפי חוק הגנת הצרכן, התשמ"א–1981, והנחיות הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן, "פרסומת" כוללת גם תוכן שניתנה בעדו טובת הנאה כלשהי (תשלום, מוצר, אירוח, הנחה או עמלה), ופרסומת שאינה מסומנת כראוי עלולה להיחשב מטעה גם אם תוכנה נכון.
7.2. בכל תוצר, בכל פלטפורמה, יופיע גילוי נאות בעברית, ברור, בולט ומיידי — ללא צורך ללחוץ "עוד", לגלול להאשטאגים או לפתוח תיאור. נוסח מינימלי: "פרסומת" או "שיתוף פעולה מסחרי עם [המפרסם]" או "#פרסומת" יחד עם שם המותג. נוסחים כמו "בשיתוף", "תודה ל־", "PR", "gifted" אינם מספיקים לבדם. בנוסף יופעל כלי הגילוי של הפלטפורמה. הדרישות המפורטות לכל פלטפורמה — בנספח ה׳.
7.3. המשפיען אחראי לביצוע הגילוי בפועל בחשבונו. המפרסם אחראי לכך שהבריף כולל הנחיית גילוי ברורה ואינו דורש הסתרת האופי המסחרי של התוכן.
7.4. אין לטעון טענות רפואיות, בריאותיות, תוצאות מובטחות, מחירים או מבצעים שלא אושרו בבריף. ככל שקהל היעד כולל קטינים, יחולו מגבלות הפרסום לקטינים ומדיניות הפלטפורמות.
7.5. במקרה של סתירה בין דרישת קמפיין לכלל מחייב של הפלטפורמה או של הדין — הכלל גובר, ואף צד לא יידרש להפר אותו.
8.1. המפרסם אחראי לנכונות המידע המסחרי שהוא מוסר (מחיר, מבצעים, תנאי רכישה, אחריות, תכונות, תוצאות צפויות, מגבלות, טענות מקצועיות) ולכך שיש בידיו הזכויות לחומרים שהוא מספק.
8.2. המשפיען רשאי לסרב לפרסם טענה שלדעתו אינה נכונה, מטעה או מנוגדת לדין או לכללי הפלטפורמה, ולא יידרש להציג חוויה, שימוש או תוצאה שלא התקיימו בפועל. בכפוף למסרים המאושרים, המשפיען רשאי להביע את דעתו האמיתית על המוצר.
9.1. בעלות. זכויות היוצרים בתוכן נותרות בידי המשפיען, אלא אם סומנה בנספח ג׳ העברת בעלות תמורת תשלום נפרד.
9.2. רישיון בסיסי (כלול בתמורה האורגנית). המשפיען מעניק למפרסם רישיון לא בלעדי, שאינו ניתן להעברה (למעט לסוכנות מדיה הפועלת עבורו), למשך 6 חודשים ממועד הפרסום, בטריטוריה , למטרות אלה בלבד: ריפוסט אורגני (כהגדרתו בסעיף 3) בחשבונות המותג באותן פלטפורמות עם קרדיט למשפיען; ושימוש פנימי בדוחות ובמצגות.
9.3. כל שימוש אחר — לרבות שימוש ממומן, אתר, ניוזלטר, דפי נחיתה, שילוט, מכירה לצדדים שלישיים, עריכה מהותית, שימוש בחומרי גלם, ושימוש לאחר תום תקופת הרישיון — ניתן רק אם סומן בנספח ג׳ ותומחר בנספח א׳.
9.4. שם, תמונה, קול ודמות. המפרסם רשאי להשתמש בדמות המשפיען רק כחלק מהתוכן המאושר ובגדר הרישיון. שימוש נפרד בשם, בתמונה, בקול, בכינוי, בהצהרות או בחשבון המשפיען, או יצירת מודעה חדשה מדמותו — מחייב הרשאה מפורשת בנספח ג׳. בינה מלאכותית: המפרסם לא ישתמש בדמותו, בקולו, בתווי פניו, בתנועותיו או במאפייניו האישיים של המשפיען ליצירת תוכן חדש או משתנה באמצעות כלי בינה מלאכותית, סינתזה, שכפול קול, Avatar, Deepfake או טכנולוגיה דומה, בכל תקופה ובכל מדיה, אלא בהרשאה מפורשת, נפרדת ומתומחרת בכתב.
9.5. עריכה. המפרסם לא ישנה את דברי המשפיען, יוציאם מהקשרם או יערוך את התוכן באופן שמשנה את המסר. עריכות טכניות (Crop, גודל, כתוביות, התאמת פורמט ואורך למיקום) מותרות רק אם אינן משנות משמעות ורק במסגרת הזכויות שבנספח ג׳.
9.6. תום הרישיון. בתום תקופת הרישיון יפסיק המפרסם כל שימוש חדש, וקמפיין ממומן פעיל יופסק. תוכן שכבר שותף אורגנית בחשבון המפרסם אינו "שימוש חדש". הארכה תסוכם ותתומחר בכתב מראש; שימוש ללא הארכה ייחשב שימוש ללא רישיון.
9.7. חומרי צד שלישי. המשפיען אינו חייב להעניק זכויות ביצירת צד שלישי שאין לו בה זכויות מסחריות. לצורך שימוש ממומן ניתן לדרוש החלפת מוזיקה או אלמנט לא מורשה. חומרים שסיפק המפרסם — באחריות המפרסם.
9.8. נכסי הצדדים. סימני מסחר, לוגואים, מוצרים וחומרי בריף נותרים בבעלות המפרסם, והמשפיען משתמש בהם לצורך ביצוע ההסכם בלבד. השם המסחרי, הלוגו, הקול, הדמות, סגנון ההצגה, החשבונות והתוכן הקודם של המשפיען נותרים בבעלותו.
10.1. שימוש ממומן הוא שירות נפרד מהפרסום האורגני ואינו כלול בו. הסכמה לשימוש ממומן ניתנת רק בנספח ג׳ ובתמחור שבנספח א׳.
10.2. הרשאה לפלטפורמה (Partnership Ads, Spark Ads code, Creator Partnerships, חיבור Business Center) תינתן במנגנון ההרשאות הרשמי בלבד, תוגבל לתוכן, לפלטפורמות, לטריטוריה, לתקופה ולמטרות שסומנו, ותימסר תוך 24 שעות מהעלייה לאוויר. המשפיען לא יבטל הרשאה לפני תום התקופה ששולמה. הרשאה אינה מעבירה בעלות בתוכן. המשפיען לא יידרש למסור סיסמה לחשבונו.
10.3. תקציב המדיה אינו חלק מהתמורה וישולם ישירות על ידי המפרסם, אלא אם סוכם אחרת בכתב.
10.4. הסרת תוכן או הגבלת הפצה על ידי הפלטפורמה שלא באשמת המשפיען אינה מזכה בהשבת התמורה בגין ההפקה והפרסום האורגני. הצדדים יפעלו בתום לב להסכים על תוצר חלופי בעל ערך דומה.
אלא אם נרכשה בלעדיות בנספח ו׳, אין בהסכם זה בלעדיות, תקופת צינון או מגבלת מתחרים כלשהי, והמשפיען רשאי להתקשר עם מותגים אחרים לפני הקמפיין, במהלכו ואחריו.
12.1. התמורה, פירוטה לפי רכיבים ולוח התשלומים — בנספח א׳. מע"מ יתווסף כדין לפי מעמד המשפיען. ברטר (מוצר/שירות) הוא תמורה החייבת בגילוי נאות ובחשבונית לפי דיני המס.
12.2. איחור בתשלום של יותר מ־7 ימים מהמועד — הפרה מהותית, המזכה בריבית פיגורים לפי חוק פסיקת ריבית והצמדה.
12.3. הוצאות חריגות (נסיעה, לינה, סטודיו, ציוד, שחקנים, רישוי, משלוחים) יוחזרו רק אם אושרו מראש בכתב, כנגד קבלות.
12.4. מוצר שנמסר למשפיען לצורך הקמפיין — מעמדו (נשאר / מוחזר / מושאל) ושוויו נקבעים בנספח א׳.
13.1. ביטול על ידי המפרסם לאחר אישור הקמפיין: עד תחילת העבודה — %; לאחר תחילת ההפקה — 50%; לאחר אישור טיוטה או צילום — 75%; לאחר פרסום — 100% מהתמורה. בכל מקרה ישולם לפחות בעד העבודה שבוצעה בפועל.
13.2. ביטול על ידי המשפיען מותר ללא חיוב אם: המפרסם לא שילם במועד; המפרסם דורש תוכן בלתי חוקי או הפרת כללי פלטפורמה; המוצר התברר כבעייתי מהותית; המפרסם מסר מידע מהותי שגוי; או נוצרה מניעה אישית/מקצועית משמעותית. ביטול ללא עילה לאחר קבלת מקדמה — השבת המקדמה ופיצוי מוסכם של ₪, או מציאת מחליף בתיאום.
14.1. אם סומן דיווח בנספח א׳, המשפיען ימסור תוך 7 ימים מכל פרסום (סטוריז — לפני פקיעת 24 השעות) קישור ישיר וצילומי Insights, ככל שהנתונים זמינים: Reach, Impressions/Views, לייקים, תגובות, שיתופים, שמירות, לחיצות בקישור, זמן צפייה ממוצע, ביקורי פרופיל, עוקבים חדשים; בלייב — שיא צופים ומשך.
14.2. אין התחייבות לתוצאות (צפיות, לידים, מכירות, עוקבים, ROAS), אלא אם נכתב יעד מדיד כבונוס ביצועים בנספח א׳. האלגוריתם אינו בשליטת הצדדים. מספר העוקבים, נתוני עבר וביצועי קמפיינים קודמים אינם התחייבות לתוצאות, להרכב הקהל או לשיעור מעורבות.
14.3. נתוני ה־Insights ישמשו לקמפיין בלבד. למפרסם אין זכות לגישת ניהול לחשבון המשפיען, ואין בהסכם כדי להקנות לו בעלות, זכות שימוש או זכות פנייה ישירה לעוקבי המשפיען, למעט באמצעות כלי הפרסום של הפלטפורמה.
14.4. קודי קופון, קישורי UTM ו־Affiliate יוגדרו בנספח א׳; המשפיען לא ישנה אותם ללא אישור.
אלא אם סוכם אחרת בנספח א׳, המשפיען אינו מתחייב לענות לכל תגובה או הודעה, לספק שירות לקוחות, לטפל בתלונות או בהחזרים או לענות על זמינות מוצר. המפרסם אחראי לשירות הלקוחות של מוצריו. המשפיען לא ימחק תגובות לגיטימיות רק כדי לייפות מדדים.
16.1. המשפיען מצהיר כי החשבונות בבעלותו/בשליטתו; מספרי העוקבים אינם מבוססים ביודעין על עוקבים מזויפים; התוכן יהיה מקורי ולא יפר זכויות צד ג׳; והוא יציית לכללי הפלטפורמות ולדין.
16.2. המפרסם מצהיר כי המוצר/השירות חוקי בישראל; המידע בבריף נכון; יש לו זכות להתיר שימוש בסימני המסחר; ואין במסרים הפרת דין (לרבות פרסום אסור לטבק, הימורים בלתי חוקיים, טענות רפואיות ללא היתר).
16.3. מוסריות. כל צד רשאי להשהות או לבטל את ההסכם לאלתר אם הצד השני מעורב בהתנהגות פומבית הפוגעת מהותית במוניטין (עבירה פלילית חמורה, הסתה, אלימות, הטרדה, גזענות, סקנדל ציבורי). הביטול ייעשה באופן סביר ועל בסיס עובדות שניתן להציגן. בביטול בשל התנהגות המשפיען — ישולם בעד עבודה שבוצעה בלבד; בביטול בשל התנהגות המפרסם — יחולו דמי הביטול שבסעיף 13.1 והמשפיען רשאי להסיר את התוכן.
המפרסם רשאי לדרוש הסרה של תוכן שהתגלו בו מידע שגוי שסופק על ידו, טעות עובדתית, הפרת זכויות צד ג׳, הפרת דין או הפרת מדיניות פלטפורמה. הסרה מסיבה אחרת (כגון שינוי אסטרטגיה או סיום הקמפיין) אינה מזכה בהשבת תמורה, ותיעשה רק אם סוכם כך בנספח א׳ או בהסכמת המשפיען. הסרה ביוזמת המשפיען לפני תום Keep-Live — בהסכמת המפרסם. בכל מקרה יסיר המשפיען תוכן בתוך 48 שעות אם נדרש בשל צו רשות או הפרת דין.
18.1. כל צד ישפה את משנהו בגין נזק, קנס, עיצום כספי, תביעה או הוצאה סבירה (לרבות שכ"ט עו"ד) שנגרמו עקב הפרת הסכם זה, מצג שווא, או תוכן/מוצר/מידע שסיפק הצד המפר.
18.2. המשפיען אינו אחראי לפגמים במוצר, לנזקי צרכנים ממנו או לטענות שאושרו בבריף. המפרסם אינו אחראי להפרת כללי פלטפורמה שנעשתה ביוזמת המשפיען שלא לפי הבריף.
18.3. למעט זדון, הונאה או הפרת סודיות, קניין רוחני או גילוי נאות — אחריות כל צד מוגבלת לסכום התמורה ששולמה בפועל, ואין אחריות לנזק עקיף, אובדן רווח או פגיעה במוניטין, ככל שהדין מתיר.
כל צד ישמור בסוד מידע עסקי לא פומבי שקיבל מהצד השני (מחירים, תנאי מסחר, בריפים, נתוני מכירות וקמפיינים, קהלים, קודים טרם פרסומם, טיוטות, השקות עתידיות) למשך 2 שנים מסיום ההסכם. לאחר עלייתו של הקמפיין לאוויר רשאי המשפיען לציין את העבודה עם המפרסם בתיק העבודות ובמדיה־קיט שלו, אלא אם סומן אחרת בנספח א׳.
20.1. ההסכם בתוקף מחתימתו עד השלמת כל התוצרים, תשלום מלוא התמורה ותום תקופת הרישיון והבלעדיות — לפי המאוחר.
20.2. סיום מיידי בכתב מותר בשל הפרה מהותית שלא תוקנה תוך 5 ימי עסקים מהתראה, חדלות פירעון, או לפי סעיף 16.3. עם הסיום יפסיק המפרסם כל שימוש ממומן.
20.3. סעיפים 9, 18, 19, 21 וגילוי נאות שכבר פורסם — ימשיכו לחול לאחר הסיום.
הנספחים שסומנו בנספח א׳ מהווים חלק בלתי נפרד מההסכם. נספח שלא סומן — אינו חל.
בחתימתם מאשרים הצדדים כי קראו את ההסכם ואת הנספחים שסומנו, הבינו את תכולת העבודה ואת זכויות השימוש, והסכימו להם.
שם:
תפקיד:
חתימה:
תאריך:
שם:
ת.ז. / ח.פ.:
חתימה:
תאריך:
מתי ממלאים: בכל עסקה. זה הנספח היחיד שבו מופיעים מחירים — כל רכיב (תוצר, זכות, בלעדיות) מתומחר כאן ומוגדר בנספח שלו.
| תוצר | כמות | מועד טיוטה | מועד פרסום | מחיר ₪ לפני מע"מ |
|---|---|---|---|---|
| אינסטגרם — פוסט פיד (תמונה / קרוסלה / וידאו) | ||||
| אינסטגרם — Reel | ||||
| אינסטגרם — סט סטוריז ( פריימים) | ||||
| אינסטגרם — Live / Collab / Broadcast | ||||
| פייסבוק — פוסט / Reel / סטוריז / Live / קבוצה | ||||
| טיקטוק — סרטון In-Feed | ||||
| טיקטוק — Photo / Story / LIVE / Duet | ||||
| יוטיוב — סרטון ארוך ייעודי | ||||
| יוטיוב — אינטגרציה במקטע ( שניות) | ||||
| יוטיוב — Shorts / Community / Live | ||||
| UGC — וידאו / תמונות (ללא פרסום בחשבון) | — | |||
| אחר: |
| רכיב | נרכש? | היקף / תקופה | מחיר ₪ |
|---|---|---|---|
| שימוש ממומן — Meta Partnership Ads | |||
| שימוש ממומן — TikTok Spark Ads | |||
| שימוש ממומן — YouTube / Google Ads | |||
| הרצת הקובץ כמודעה מחשבון המפרסם | |||
| זכויות עריכה / חיתוך למודעות | |||
| שימוש באתר / ניוזלטר / דפי נחיתה / שילוט | |||
| חומרי גלם | |||
| הארכת רישיון (30 / 90 / 180 / 365 ימים) | |||
| העברת בעלות בתוכן | |||
| בלעדיות (נספח ו׳) | |||
| בונוס ביצועים — יעד: | |||
| מענה לתגובות / הודעות ( ימים) | |||
| דיווח ביצועים | לאחר ימים |
מתי ממלאים: בכל עסקה, לפני תחילת ההפקה. הבריף מחייב עם אישורו בכתב על ידי המשפיען. ניתן לצרף בריף חיצוני של המפרסם במקום טופס זה.
מטרת הקמפיין:
קהל יעד (גיל, מגדר, אזור, עניין):
מסר מרכזי אחד (משפט):
CTA — מה הצופה צריך לעשות:
Hashtags ומזכורים (Mentions):
הנחיית גילוי נאות (נוסח מדויק לפי נספח ה׳):
מגבלות רגולטוריות מיוחדות (מזון, בריאות, פיננסים, אלכוהול, קוסמטיקה, קטינים):
מתי ממלאים: כשהמפרסם מבקש יותר מהרישיון הבסיסי שבסעיף 9.2 (ריפוסט עם קרדיט ושימוש פנימי) — כלומר כל מודעה ממומנת, אתר, ניוזלטר, חומרי גלם, עריכה או הארכה. אם העסקה היא פרסום אורגני בלבד — אין צורך בנספח זה. המחירים — בנספח א׳ (א.4).
| זכות | כלול | תקופה | הערות / מגבלות |
|---|---|---|---|
| Meta Partnership Ads (IG + FB) תחת זהות המשפיען | |||
| Boost של הפוסט המקורי מתקציב המפרסם, עד ₪ | |||
| TikTok Spark Ads (קוד לכל סרטון) | |||
| TikTok Promote / הגברה אחרת, ככל שזמינה | |||
| YouTube Creator Partnerships / Google Ads (In-Stream, In-Feed, Shorts, Bumper) | |||
| הרצת קובץ התוכן כמודעה מחשבון המפרסם (Dark Post) — | |||
| עריכה / חיתוך לגרסאות מודעה — | |||
| אתר המפרסם / דפי נחיתה / אתר מסחר | |||
| Newsletter / דיוור | |||
| חנויות / שילוט דיגיטלי / חומרי מכירה / מצגות ללקוחות | |||
| טלוויזיה / חוצות / עיתונות | |||
| מסירה לצדדים שלישיים (מפיצים, קמעונאים, זכיינים) | |||
| שימוש נפרד בשם / תמונה / קול / כינוי המשפיען (סעיף 9.4) | |||
| העברת בעלות מלאה בתוכן (Assignment) | ללא הגבלה |
עלות הארכת זכויות (לתמחור בנספח א׳): 30 ימים ₪ · 90 ימים ₪ · 180 ימים ₪ · 365 ימים ₪. הארכה תיכנס לתוקף רק באישור בכתב ובתשלום.
מתי ממלאים: אם סומן "אינסטגרם" בנספח א׳. ממלאים רק את הסעיפים של הפורמטים שנרכשו. מחירים וכמויות — בנספח א׳; שימוש ממומן — בנספח ג׳.
יחס: 4:5 או 1:1 לתמונה; 4:5 או 9:16 לוידאו. המוצר יוצג בבירור ב־ השניות / השקופיות הראשונות. כיתוב של לפחות מילים; המסר המרכזי והגילוי הנאות בתחילת הכיתוב, לפני הקיצור "עוד". תיוג המותג בתמונה ובכיתוב.
אורך – שניות (מומלץ 15–45). אנכי 9:16, 1080×1920 לפחות, 30fps, ללא מסגרת שחורה. Hook בשלוש השניות הראשונות; כתוביות צרובות בעברית אם יש דיבור; טקסט על המסך קריא ואינו מכסה פנים; גילוי נאות ויזואלי אם אין דיבור.
סט = פריימים נפרדים בחלון של 24 שעות. כל סט כולל לפחות פריים אחד עם המוצר בשימוש ופריים אחד עם קריאה לפעולה. Story שלא צוין — אינו חלק מההתקשרות.
מועד (שעון ישראל), משך מינימלי דקות, נושא: . אזכור מילולי של המותג לפחות פעמים, גילוי נאות מילולי בפתיחה ובסיום, ניהול תגובות סביר בנושא הקמפיין.
המשפיען יאשר את המפרסם כ־Approved Partner ב־Meta Business Suite, יפעיל "Allow business partners to promote your branded content", וימסור הרשאת Partnership Ad לתוכן הספציפי תוך 24 שעות מהעלייה לאוויר, לתקופה שנקבעה בנספח ג׳.
מתי ממלאים: אם סומן "פייסבוק" בנספח א׳. פרסום בעמוד או בפרופיל מקצועי המאושר לשימוש מסחרי. המפרט הטכני של פוסט / Reel / סטוריז / Live זהה לנספח ד׳1 בשינויים המחויבים, ולכן אינו חוזר כאן.
ההסכם אינו מחייב פרסום בפרופיל אישי שאינו מוגדר לשימוש מקצועי. המשפיען אינו מתחייב לפרסום בקבוצה שאינה בשליטתו או שמנהליה סירבו לפרסום; במקרה כזה יוסכם תוצר חלופי.
Partnership Ads דרך Meta Ads Manager עם זהות המשפיען או כותרת שותפות; הרשאה ברמת התוכן או ברמת Brand-partner. שימוש בנכס כ־Dark Post מחשבון המפרסם — רק אם סומן בנספח ג׳. הפלייסמנטים (פיד, סטוריז, Reels, Right Column, Audience Network, Messenger) לבחירת המפרסם בכפוף למדיניות Meta ולנספח ג׳.
מתי ממלאים: אם סומן "טיקטוק" בנספח א׳. שימו לב: כלי הגילוי (Content disclosure) מופעל בעת ההעלאה ולא תמיד ניתן להוסיפו בדיעבד.
אורך – שניות (מומלץ 15–60). אנכי 9:16, 1080×1920 לפחות, ללא סימן מים של אפליקציית עריכה חיצונית. תוכן נייטיב לטיקטוק (Hook מיידי, קצב, טקסט על המסך); אין להעלות Reel "כפי שהוא" אלא באישור. גילוי נאות בתחילת התיאור ועל המסך. תיוג המותג, האשטאג הקמפיין .
Spark Ads מגבירים את הסרטון האורגני תחת זהות המשפיען תוך שמירת הלייקים והתגובות — וזה שונה מרישיון להרצת הקובץ מחשבון המפרסם (שורה נפרדת בנספח ג׳). המשפיען ייצר קוד הרשאה לכל סרטון תוך 24 שעות מהעלייה לאוויר, לתקופה שבנספח ג׳. חיבור דרך TikTok Business Center: — היקף הגישה מוגבל להרצת מודעות בלבד.
מתי ממלאים: אם סומן "יוטיוב" בנספח א׳. באנר "Includes paid promotion" של יוטיוב אינו מספיק לבדו — נדרש גם גילוי מילולי וויזואלי בתוך התוכן.
איכות 1080p לפחות (מומלץ 4K), אודיו נקי. גילוי נאות מילולי בעברית בתחילת המקטע הממומן + טקסט על המסך. סימון "Paid promotion" ביוטיוב סטודיו — חובה; צילום מסך של הסימון יישלח למפרסם. תיאור: שורת גילוי ראשונה + קישור + קוד קופון + האשטאגים בשורות הגלויות.
הסרטון יישאר Public לפחות חודשים (גובר על Keep-Live הכללי אם ארוך ממנו). שינוי ל־Unlisted/Private — באישור המפרסם בלבד.
עד 60 שניות (או מגבלת הפלטפורמה העדכנית), אנכי 9:16. גילוי נאות ויזואלי ומילולי בתחילת השורט, לא רק בתיאור. סימון Paid promotion גם בשורטס.
המשפיען יאפשר למפרסם גישה לנתוני הסרטון ולקידומו במסגרת YouTube Creator Partnerships / Partnership Boost לתקופה שבנספח ג׳. מתן Brand Partner Access אינו מהווה כשלעצמו העברת זכויות או רישיון בתוכן; זכויות השימוש נקבעות אך ורק בנספח ג׳. שימוש בקובץ כנכס ב־Google Ads (In-Stream, In-Feed, Shorts, Bumper) — רק אם סומן בנספח ג׳. YouTube BrandConnect — לפי תנאי גוגל, בנספח נפרד.
מתי ממלאים: כשהמשפיען מייצר תוכן עבור המפרסם בלי לפרסם אותו בחשבונות שלו. UGC כשלעצמו אינו כולל זכות לפרסום ממומן — זו נקבעת בנספח ג׳ (ועסקת UGC כמעט תמיד מצריכה אותו).
המשפיען מופיע בתוכן: . Testimonial ישקף חוויה אמיתית בלבד (סעיף 8.2). מסירה תוך ימים מאישור הטיוטה, בקבצי מקור ללא סימן מים. תיוג "פרסומת" באחריות המפרסם בכל מקום שבו יפורסם התוכן.
מתי ממלאים: אין מה למלא — עמוד אחד לקריאה לפני כל העלאה. משלים את סעיף 7 להסכם.
| פלטפורמה | חובה בכלי הפלטפורמה | חובה בעברית בתוך התוכן |
|---|---|---|
| אינסטגרם / פייסבוק | Paid Partnership / Branded Content + תיוג המותג | "פרסומת" / "שיתוף פעולה מסחרי עם [מותג]" בתחילת הכיתוב (לפני "עוד"); בסטוריז ורילס — גם על המסך |
| טיקטוק | Content disclosure / Branded content בעת ההעלאה | גילוי בתחילת התיאור + על המסך בתחילת הסרטון |
| יוטיוב (ארוך / Shorts / Live) | סימון Paid promotion בסטודיו | גילוי מילולי בתחילת המקטע + שורה ראשונה בתיאור + טקסט על המסך |
| כל שידור חי | כלי השותפות, אם קיים | גילוי מילולי בפתיחה וחזרה סבירה במהלך השידור |
| UGC (מפורסם על ידי המפרסם) | — | באחריות המפרסם לסמן "פרסומת" בכל מקום שבו התוכן מופיע |
נוסח מומלץ לדיבור: "הסרטון הזה הוא פרסומת בשיתוף פעולה מסחרי עם [שם המותג]."
נוסח מומלץ לכיתוב: "פרסומת | שיתוף פעולה מסחרי עם [שם המותג]. [המסר]. הדעות שלי."
אין להסתיר את הגילוי באמצע האשטאגים, בסוף כיתוב ארוך, באותיות בצבע הרקע, או באנגלית בלבד לקהל ישראלי. גם מוצר חינם, אירוח, הנחה או עמלה — הם טובת הנאה המחייבת גילוי.
מתי ממלאים: רק אם המפרסם רכש בלעדיות. היעדר נספח זה = אין בלעדיות (סעיף 11). התמורה הנוספת — בנספח א׳ (א.4).
קטגוריית הבלעדיות (הגדרה צרה ומדויקת, למשל "משקאות אנרגיה" ולא "משקאות"):
מותגים מתחרים מוגדרים:
במהלך התקופה המשפיען לא יפרסם, לא ישתף פעולה ולא יקבל טובת הנאה ממתחרה ישיר בקטגוריה, אלא באישור מראש בכתב. הבלעדיות חלה רק על המתחרים והקטגוריה שהוגדרו, ולא על כל עסק בעל פעילות דומה.
מתי ממלאים: אם המשפיען עצמו קטין, או אם בתוכן מופיע קטין (לרבות ילדי המשפיען).
אני, , ת.ז. , הורה / אפוטרופוס של , מאשר/ת כי קראתי את ההסכם ונספחיו, ומסכים/ה להתקשרות, להופעת הקטין/ה בתוכן ולזכויות השימוש שבנספח ג׳, בכפוף לכל דין החל על העסקת קטינים והופעתם בפרסומת.
שם:
חתימה:
תאריך: