דף הבית / מתודולוגיה

איך מחושב מדד המשפיענים

הנוסחה גלויה במלואה. כל מספר בעמוד הזה הוא המספר שהמערכת משתמשת בו בפועל: העמוד נוצר ישירות מקובץ ההגדרות של הנוסחה, גרסה 1.6.

העיקרון

המדד מדרג יוצרי תוכן ישראלים לפי נתונים פומביים בלבד, שכל אחד יכול לראות בפרופיל של היוצר. אין הצבעות, אין ועדה, ואין תשלום שמשפיע על ציון, מיקום, הכללה או הסרה. הציון הוא תוצאה של חישוב אוטומטי, והוא אינו קביעה עובדתית על אדם.

מי נכנס למדד

תנאי הכניסה אינם חלק מהציון; הם קובעים מי מופיע ברשימות. כל התנאים חייבים להתקיים במועד העדכון החודשי:

1. ישראלי/ת: חי/ה בישראל, או שהתוכן פונה לקהל ישראלי. תוכן בעברית, בערבית וברוסית נכלל.
2. גודל: 10,000 עוקבים לפחות ברשת המרכזית (הרשת שבה הקהל הגדול ביותר).
3. פעילות: לפחות פרסום אחד ב-60 הימים האחרונים, באחת הרשתות הנמדדות.
4. שפה: לפחות 50% מהפרסומים הנמדדים בעברית או בערבית. יוצרים ישראלים שרוב התוכן שלהם בשפה אחרת מדורגים ברשימה נפרדת, ישראלים באנגלית.
5. סוג חשבון: חשבון ציבורי של אדם, זוג או משפחה. לא מותג, לא עסק ולא כלי תקשורת.
6. גיל: 18 ומעלה. חשבון משפחתי נכנס רק כשההורים הם הדמויות המרכזיות.
7. לא נכנסים: מי שביקש/ה הסרה ומי שנפטר/ה.
8. פוליטיקאים ואנשי תקשורת: אותם תנאים, ברשימות נפרדות שאינן חלק מהדירוג הכללי.
9. 90 יום בלי פרסום: היוצר/ת יוצא/ת מכל הרשימות. הפרופיל נשאר עם התווית "לא פעיל/ה" ובלי מיקום, וחוזר לרשימות בעדכון הבא אחרי שמתחדש הפרסום.

מיקום כללי מוצג ל-500 המובילים. לכל יוצר במדד מוצגים ציון ומיקום בתחום שלו. בעמודי התחום והרשת מופיעים המובילים בכל רשימה, ממוינים לפי ציון, ומקום מעבר לראש הרשימה מוצג בפרופיל כ-"100+" (או "500+") בלי המספר המדויק; בעמוד היוצרים המובילים אפשר לחפש ולסנן לפי תחום, רשת וגודל קהל (10K–50K / 50K–100K / 100K–500K / 500K+).

ארבעת רכיבי הציון

כל חשבון בכל פלטפורמה מקבל ציון בין 0 ל-100, המורכב מארבעה רכיבים:

מעורבות

שיעור המעורבות (ER) הוא ממוצע הלייקים והתגובות ב-12 הפוסטים האחרונים, חלקי מספר העוקבים. פוסטים נעוצים אינם נספרים.

הממוצע הוא ממוצע קטום: הפוסט החזק ביותר והפוסט החלש ביותר מוסרים, והממוצע מחושב על היתר (כשנדגמו 5 פוסטים ומעלה). כך סרטון ויראלי יחיד, או פוסט חלש יחיד, אינו מזיז את הציון: נמדדת הרמה השוטפת של היוצר. אותו כלל חל על ממוצע הצפיות, התגובות והשיתופים.

את ה-ER משווים לערך ייחוס לפי גודל החשבון, כי 8% אצל חשבון של 50 אלף עוקבים אינו דומה ל-2% אצל חשבון של מיליון.

החציונים בפועל, לפי רשת, גודל ותחום, מתעדכנים בכל חודש: מה ה-ER הממוצע בישראל? בנצ'מרק לפי תחום ורשת.

חשבון שה-ER שלו שווה בדיוק לערך הייחוס מקבל 50 נקודות ברכיב הזה. הציון עולה בעקומה רוויה: כל יחידה נוספת ביחס לייחוס סוגרת מחצית מהמרחק שנותר עד 100 (פי 2 מהייחוס: 75, פי 3: 87.5, פי 4: 93.75), ומתחת לייחוס הציון יורד באותה עקומה (חצי מהייחוס: 29, רבע: 16). הנוסחה: 100 × (1 − 0.5^יחס).

ערכי הייחוס ל-ER לפי גודל החשבון

ערכי הייחוס מוגדרים בנקודות העוגן שבטבלה, ובין נקודה לנקודה הערך מחושב בקו ישר. אין מדרגות: חשבון של 200 אלף עוקבים באינסטגרם נמדד מול 2.8%, וחציית קו 100 אלף העוקבים אינה משנה את הציון בבת אחת.

בטיקטוק וביוטיוב ממוצע הצפיות הוא המדד הראשי (70% מרכיב המעורבות), והלייקים משניים: צפיות יקרות וקשות יותר לזיוף.

ערכי הייחוס לצפיות (ממוצע צפיות חלקי עוקבים)

נרמול לפי תחום

שיעורי מעורבות שונים מאוד בין תחומים: ביוטי ולייפסטייל גבוהים באופן טבעי מפיננסים או טכנולוגיה. לכן בכל עדכון מחושב לכל קטגוריה מקדם תיקון: חציון היחס בכלל המדד חלקי חציון היחס בקטגוריה, בטווח 0.67 עד 1.5, ורק בקטגוריות עם 5 חשבונות ומעלה.

כשהלייקים מוסתרים

באינסטגרם אפשר להסתיר לייקים. במקרה כזה ה-ER מוערך מצפיות ה-Reels ומהתגובות; אם אין Reels, מהתגובות בלבד לפי יחס חציוני של תגובה אחת לכל 40 לייקים. נתון כזה מסומן באתר במילה "מוערך".

סך הלייקים בטיקטוק

מספר הלייקים המצטבר שמופיע בפרופיל הטיקטוק מוצג בעמוד היוצר, אך אינו חלק מהציון: הוא מצטבר לאורך כל שנות החשבון, ולכן מיטיב עם חשבונות ותיקים ואינו מעיד על הביצועים כיום.

חשיפה

סקלה לוגריתמית בין 1,000 ל-5,000,000 עוקבים. הסקלה הלוגריתמית מונעת מחשבונות ענק למחוק את כל השאר: המעבר מ-100 אלף למיליון שווה בדיוק כמו המעבר מ-10 אלפים ל-100 אלף.

פעילות

היעד לציון מלא מותאם לאופי הפלטפורמה, כי סרטון עומק ביוטיוב אינו סרטון קצר בטיקטוק:

פחות מהיעד מזכה בציון יחסי. חשבון שלא פרסם 30 יום מקבל 0 ברכיב הזה.

ציון Authenticity

הציון משקף עקביות של מדדים פומביים ביחס לרשת ולגודל, ואינו קביעה על רכישת עוקבים. הוא מתחיל ב-100, וכל בדיקה מפחיתה ממנו בהדרגה כשמדד חורג מהמקובל; בדיקה שאין לה נתונים לא מפחיתה דבר. ייתכנו לחריגה הסברים רבים וכשרים: פוסט ויראלי, הגרלה, שינוי בסגנון התוכן או קהל שמגיב פחות.

הספים יחסיים, לא מספר קבוע. בבדיקות היחס (תגובות ללייקים, שיתופים ללייקים) כל חשבון נמדד מול החציון של אותה רשת באותו חודש, כי מה שמקובל בטיקטוק שונה ממה שמקובל בפייסבוק, וגם משתנה מחודש לחודש. רק חריגה ניכרת מתחת לחציון מורידה נקודות. הספים אינם מפורסמים כדי שלא ישמשו מדריך לעקיפת הבדיקות, והם נבדקים מול המדד כולו בכל עדכון.

מינימום לבדיקה. רשת נבדקת רק מ-10K עוקבים ומ-5 פוסטים בדגימה. מתחת לזה הנתונים רועשים מדי, והרשת מסומנת "לא נבדק" ומקבלת 100 ברכיב הזה. בכל פרופיל מופיע על כמה בדיקות מבוסס הציון.

צמיחה ויראלית אינה מופחתת. אם לצד צמיחה מהירה נמצא בדגימה פוסט שהגיע לקהל רחב בהרבה מהרגיל לחשבון עצמו, הצמיחה מסווגת כאירוע ויראלי אורגני וההפחתה מבוטלת. ההפחתה חלה רק על צמיחה מהירה שלא לוותה בגידול בחשיפה.

מגרסה 1.6 שתי בדיקות הוסרו, "מעורבות ביחס לצפיות" ו"מעורבות ביחס לערך הייחוס", כי הן חפפו לרכיב המעורבות.

הציון הכללי

הציון הכללי משקלל את ציוני הרשתות של היוצר לפי חוזקן אצלו, ולא לפי שם הרשת:

רשת עם פחות מ-1,000 עוקבים אינה נמדדת ואינה תופסת מקום. הרשת השלישית והרביעית נספרות ב-40 לפחות, גם כשאין בהן חשבון, כדי שיוצר עם רשת אחת או שתיים חזקות מאוד לא ייענש על רשתות שאינו פעיל בהן; ועם זאת, נוכחות חזקה בכמה רשתות עדיין מעלה את הציון.

דוגמה: ציון 80 באינסטגרם, 60 בטיקטוק, 25 ביוטיוב וללא פייסבוק: 0.4×80 + 0.3×60 + 0.2×40 + 0.1×40 = 62.

אילו רשתות נספרות: שבע רשתות

הציון הכללי נבנה מארבע הרשתות החזקות של כל יוצר/ת, מתוך שבע: טיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב, פייסבוק, X, טלגרם ווואטסאפ. ארבע הראשונות נאספות לכל היוצרים. X, טלגרם ווואטסאפ נאספות באופן שיטתי לאנשי תקשורת ולפוליטיקאים; אצל יוצר/ת אחר/ת שיש לו/ה חשבון נמדד באחת מהן, היא נספרת כמו כל רשת אחרת.

עיתונאים ומגישי חדשות פועלים בעיקר ברשתות שאינן נמדדות אצל שאר היוצרים. לכן חברי הקטגוריות "אנשי תקשורת ועיתונאים" ו"פוליטיקאים" נמדדים בשבע רשתות: טיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב ופייסבוק, ובנוסף X, טלגרם וערוצי וואטסאפ. שתי הרשימות נפרדות מהדירוג הראשי.

גם אצלם הציון הכללי מתייחס רק לארבע הרשתות החזקות ביותר של האדם, לפי הציון שלהן, בלי קשר לשם הרשת. הרשת החמישית, השישית והשביעית אינן משפיעות על הציון הכללי, אך הן מוצגות בטבלה ובעמוד האישי:

דוגמה: עיתונאי עם ציון 85 ב-X, 70 בטלגרם, 55 באינסטגרם, 45 בפייסבוק, 30 בטיקטוק וללא יוטיוב ווואטסאפ: 0.4×85 + 0.3×70 + 0.2×55 + 0.1×45 = 70.5. הטיקטוק (30) הוא הערוץ החמישי ואינו נספר.

• X: עוקבים, אימות, ותק ומספר הפוסטים הכולל, יחד עם מדגם של הפוסטים הבולטים בפרופיל (לייקים, תגובות, שיתופים וצפיות). קצב הפרסום נמדד מהשינוי במספר הפוסטים בין עדכון חודשי אחד למשנהו; בחודש הראשון רכיב הפעילות נספר כ-70.
• טלגרם: מספר המנויים והצפיות בפוסטים האחרונים של הערוץ, מתוך התצוגה הציבורית של הערוץ. אין לייקים, ולכן הצפיות הן אות המעורבות היחיד.
• וואטסאפ: מספר העוקבים בערוץ, מתוך הדף הציבורי שלו. תוכן הערוץ אינו ציבורי, ולכן רכיב הפעילות נספר כ-70 ורכיב המעורבות מוערך לפי ערך הייחוס.

ערכי הייחוס לרשתות האלה: X 0.8% מעורבות ו-30% צפיות ל-100 אלף עוקבים; טלגרם ווואטסאפ 25% צפיות. פעילות מלאה: 30 פוסטים בחודש ב-X ובטלגרם, 20 בוואטסאפ.

קטגוריית פוליטיקאים

בקטגוריה נכללים: חברי כנסת ושרים מכהנים; ראשי מפלגות; ראשי ערים גדולות (מעל 100 אלף תושבים); מי שכיהן באחד מהתפקידים האלה בעשור האחרון; ומועמדים מוצהרים לכנסת, כלומר מי שהודיע פומבית על ריצה או מופיע ברשימה של מפלגה. פעילים, פרשנים ומגישים שאינם רצים לכנסת אינם בקטגוריה: הם נמדדים ב"אנשי תקשורת ועיתונאים" או ב"אקטואליה ודעה".

לכל פוליטיקאי/ת מוצגים סטטוס (מכהן, לשעבר, מועמד) ומפלגה, כעובדה ציבורית בלבד, לפי אתר הכנסת והרשימות שפרסמו המפלגות. מועמד/ת שלא נבחר/ה חוזר/ת אחרי הבחירות לקטגוריה הקודמת. המדד מודד מעורבות ברשתות בלבד, ואינו משקף עמדה, תמיכה או הערכה של תוכן.

קטגוריה ראשית ומשנית

ליוצר יכולות להיות עד שתי קטגוריות: ראשית ומשנית (למשל שפית שמגישה גם בטלוויזיה: אוכל וקולינריה כראשית, במה כמשנית). היוצר מופיע ומדורג בשתי הרשימות, לפי אותו ציון כללי; הקטגוריה הראשית היא זו שקובעת את מקדם התיקון של הנישה ואת התיוג הראשון בטבלאות. שינוי קטגוריה מתבצע דרך דיווח על נתון שגוי או מהאזור האישי.

מגמה של שלושה חודשים

הציון המתפרסם הוא 70% מציון החודש הנוכחי ו-30% מממוצע שני החודשים הקודמים. חודש חלש אחד, בגלל מחלה, מילואים או חופשה, אינו מפיל יוצר בדירוג, והדירוג משקף סמכות לאורך זמן. יוצר חדש במדד מקבל בחודשו הראשון את ציון החודש כפי שהוא.

איסוף הנתונים ומועד העדכון

הנתונים נאספים מהפרופילים הפומביים בלבד. הדירוג מתפרסם ב-1 בכל חודש, והמיקומים אינם משתנים באמצע החודש. נתון שחורג ביותר מ-50% מהחודש הקודם נבדק ידנית לפני פרסום. חשבון שלא ניתן היה לאסוף ממנו נתונים מוצג עם הנתונים האחרונים שנאספו ומסומן בהתאם.

מצאתם נתון שגוי? דווחו לנו, ונטפל בתוך 7 ימים.

נתונים שאינם חלק מהציון

שיעור תוכן ממומן

מספר הפוסטים ב-60 הימים האחרונים שסומנו בתווית "שותפות בתשלום" של הפלטפורמה, מתוך סך הפוסטים באותה תקופה. נספרים פוסטים בפיד בלבד, כולל Reels, ללא סטוריז. הנתון מבוסס רק על הסימון שהיוצר עצמו הפעיל. תוכן ממומן שלא סומן בתווית לא נספר. הנתון מוצג לשקיפות בלבד, ואינו משפיע על הציון או על הדירוג.

המותגים המוצגים הם החשבונות ששמם מופיע בתווית השותפות עצמה, לא חשבונות שתויגו או הוזכרו בכיתוב. הנתון נאסף באינסטגרם ובטיקטוק; ביוטיוב ובפייסבוק אין סימון פומבי אמין, ולכן אינו מוצג.

דרגות בתג להטמעה

התג שיוצרים מציגים באתר או בביו אומר דבר אחד: באיזו רשימה של המדד הם נמצאים החודש. הדרגות הן חברות ברשימות שהמדד מפרסם, לא אחוזים: מקום 1 בתחום, 20, 100 ו-500 המובילים בישראל, TOP 5 ו-TOP 10 בתחום הראשי, ו-20 או 200 המובילים ברשת מסוימת. כל דרגה מקשרת לרשימה שמוכיחה אותה. רק התחום הראשי של היוצר מזכה בדרגת תחום. הדרגות מתעדכנות ב-1 בכל חודש עם הנתונים, ואינן משפיעות על הציון או על הדירוג.

היסטוריית גרסאות