דף הבית / כתבות / מה ה-ER הממוצע בישראל? בנצ'מרק לפי תחום...
מה ה-ER הממוצע בישראל? בנצ'מרק לפי תחום ורשת (אוקטובר 2026)
שיעור המעורבות החציוני של יוצרי תוכן ישראלים בטיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב ופייסבוק, לפי תחום וגודל קהל. מתעדכן מדי חודש.
נתוני אוקטובר 2026 · מתעדכן ב-1 בכל חודש · זיו גולדוסר, מערכת המשפיענים
כשמותג שואל "ER של 3% זה טוב?", התשובה הנכונה היא "תלוי באיזו רשת, באיזה תחום ובכמה עוקבים". עד היום המספרים שהסתובבו בישראל היו תרגום של בנצ'מרקים אמריקאיים. אלה המספרים של ישראל, מתוך יוצרי התוכן במדד המשפיענים, נכון ל-1 באוקטובר 2026.
איך חישבנו
ER = ממוצע הלייקים והתגובות ב-12 הפוסטים האחרונים, חלקי מספר העוקבים. הממוצע קטום: הפוסט החזק ביותר והחלש ביותר מוסרים, כך שסרטון ויראלי אחד לא מעוות את המספר. המספר שמוצג בכל תא הוא החציון של כל היוצרים באותה קבוצה, לא הממוצע; הממוצע נמשך למעלה על ידי כמה חשבונות חריגים ולא מתאר את היוצר הטיפוסי. נספרו רק חשבונות עם 5 פוסטים לפחות בדגימה. שתי הבהרות חשובות: זהו ER פומבי, מבוסס עוקבים. בטיקטוק וברילס האלגוריתם מפיץ תוכן גם למי שלא עוקב, ולכן יוצר קטן עם סרטון ויראלי יכול להציג ER של עשרות אחוזים לחודש אחד; הממוצע הקטום מרכך את זה, ולא מבטל. ה-ER הפומבי הוא כלי השוואה אחיד מבחוץ, לא תחליף ל-Reach ER מתוך ה-Insights של היוצר, שמודד מעורבות מתוך הנחשפים בפועל. וההבהרה השנייה: שמירות ושיתופים, שב-2026 הם האות החשוב ביותר לאלגוריתם, אינם פומביים באינסטגרם ובפייסבוק, ולכן אינם במספר. יוצר תוכן לימודי שהקהל שלו שומר ולא עושה לייק ייראה כאן נמוך ממה שהוא; בטיקטוק, שבו השיתופים גלויים, המדד כן סופר אותם ברכיב האותנטיות. הנוסחה המלאה בעמוד המתודולוגיה.
ER חציוני לפי רשת וגודל קהל
| רשת | 10K–50K | 50K–100K | 100K–500K | 500K+ | כל הרשת | צפיות ÷ עוקבים (חציון) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| טיקטוק | 3.3% | 2.4% | 2.0% | 0.6% | 2.1% | 45.1% |
| אינסטגרם | 1.5% | 1.3% | 1.1% | 0.9% | 1.2% | 20.3% |
| יוטיוב | 1.5% | 0.8% | 0.5% | 0.2% | 0.6% | 40.7% |
| פייסבוק | 0.6% | 0.3% | 0.3% | 0.2% | 0.4% | 23.3% |
שני דברים בולטים בטבלה. הראשון: ככל שהחשבון גדול יותר, ה-ER יורד או נשאר במקום – באף רשת ובאף מדרגה הוא לא עולה. זה לא סימן לקהל קנוי; זה מה שקורה כשקהל גדל מעבר לחוג הקרוב. לכן המדד משווה כל יוצר לחשבונות בגודל דומה, ולכן "3%" לחשבון של מיליון עוקבים הוא הישג ולחשבון של 20 אלף הוא ממוצע. השני: החציון בטיקטוק (2.1%) גבוה פי 5.3 מהחציון בפייסבוק (0.4%). הפער בין הרשתות הוא הבדל בהתנהגות, לא באיכות: בטיקטוק הלייק הוא תנועת אגודל תוך כדי צפייה, ורוב הקהל צעיר; בפייסבוק הקהל מבוגר יותר, מגיב בטקסט ומשתף פחות, ורוב הצפייה בווידאו פסיבית. לכן אי אפשר להשוות ER של יוצר פייסבוק ליוצר טיקטוק, והמדד נותן לכל רשת ערכי ייחוס משלה.
ER חציוני לפי תחום (הרשת החזקה של כל יוצר)
| תחום | ER חציוני | חציון צפיות ÷ עוקבים |
|---|---|---|
| ביוטי וטיפוח | 1.1% | 36.0% |
| אופנה וסטייל | 1.8% | 44.0% |
| אוכל וקולינריה | 1.0% | 48.6% |
| הורות ומשפחה | 1.3% | 37.9% |
| פיטנס ובריאות | 0.5% | 26.8% |
| ספורט | 5.1% | 138.4% |
| גיימינג וטכנולוגיה | 1.0% | 29.0% |
| פיננסים ועסקים | 0.5% | 15.9% |
| טיולים ולייפסטייל | 1.6% | 42.7% |
| במה | 2.0% | 61.7% |
| אקטואליה ודעה | 1.3% | 24.1% |
התחום עם ה-ER החציוני הגבוה ביותר הוא ספורט (5.1%), והנמוך ביותר פיננסים ועסקים (0.5%): פער של פי 10.2. פער גדול מפי 2 בין תחומים הוא בדיוק הסיבה שהמדד מנרמל לפי תחום: בלי הנרמול, יוצר מהתחום הנמוך היה נראה חלש רק בגלל התחום שבו הוא יוצר. חלק מהפער נובע גם מהרשת: הטבלה הזו מודדת כל יוצר ברשת החזקה שלו, ובתחומים שבהם רוב היוצרים חזקים בפייסבוק או ביוטיוב החציון נמוך יותר מראש.
תחום משפיע על ER כמעט כמו גודל. יוצרת ביוטי שמציגה איפור מקבלת תגובות כי הקהל שואל "איזה מוצר זה"; יוצר פיננסים מקבל צפיות ושמירות אבל פחות לייקים. לכן המדד מתקן לפי תחום: כל קטגוריה מקבלת מקדם, ויוצר נמדד מול התחום שלו ולא מול כולם.
מה נחשב "טוב"
במקום סף אחד, הסרגל שהמדד משתמש בו: ER בגובה החציון של הקבוצה שלך (רשת + גודל) הוא "כמצופה". פי 2 מהחציון הוא גבוה; חצי מהחציון נמוך. בפרופיל של כל יוצר במדד מופיעה התווית הזו ליד כל רשת, ולכן אפשר לבדוק יוצר ספציפי בלי לחשב בעצמכם: חיפוש יוצרים.
דוגמה: סטטיק עם 396 אלף עוקבים בטיקטוק ו-ER של 7.7% נמצא בקבוצת טיקטוק 100K–500K, שבה החציון הוא 2.0%. זה פי 3.9 מהמצופה, ולכן התווית בפרופיל היא "גבוה מהמצופה".
איך לתרגם ER למחיר
ER לא קובע מחיר, אבל הוא אומר לאיזה סוג קמפיין היוצר מתאים, וזה קובע כמה שווה לשלם.
- ER פי 2 מהחציון בתחום נישתי (פיננסים, הורות, פיטנס): קהל ממוקד שמגיב, ולרוב עם כוונת רכישה. מצדיק מחיר גבוה למעורבות, ומתאים ללידים, להרשמות ולמוצרים שדורשים הסבר.
- ER מתחת לחציון עם צפיות גבוהות: הפצה רחבה לקהל פסיבי. מתאים לחשיפה של מוצרי מדף ומבצעים, במחיר לצפייה; לא מתאים להמרות מורכבות.
- ER גבוה בחשבון קטן (מתחת ל-50K): לבדוק את ממוצע הצפיות לפני שמשלמים. 15% מעורבות על 2,000 צפיות הם 300 אנשים.
טווחי המחירים בפועל: מדריך התמחור.
מה ER לא אומר
ER מודד תגובה, לא חשיפה. בטיקטוק וביוטיוב רוב הערך הוא בצפיות, ורוב הצופים לא עושים לייק. לכן במדד, ברשתות האלה, ממוצע הצפיות הוא המדד הראשי (70% מרכיב המעורבות) וה-ER משני. למותג שמודד קמפיין: ER גבוה עם צפיות נמוכות הוא קהילה קטנה ונאמנה; צפיות גבוהות עם ER נמוך הוא הפצה רחבה. שניהם לגיטימיים, לתוצאות שונות. על זה בהרחבה: מה זה Engagement Rate ומה נחשב טוב בישראל.
שאלות נפוצות
מה ER ממוצע באינסטגרם בישראל? החציון במדד הוא 1.2% לכלל החשבונות, 1.5% לחשבונות של 10–50 אלף עוקבים ו-0.9% לחשבונות של חצי מיליון ומעלה, נכון לאוקטובר 2026.
מה ER ממוצע בטיקטוק בישראל? 2.1% לכלל החשבונות במדד. בטיקטוק הנתון החשוב יותר הוא יחס צפיות לעוקבים, שהחציון שלו 45.1%.
למה החציון ולא הממוצע? כי כמה חשבונות עם ER של 15–20% מושכים את הממוצע למעלה. החציון הוא היוצר שבאמצע: חצי מעליו, חצי מתחתיו.
כל כמה זמן המספרים מתעדכנים? ב-1 בכל חודש, עם עדכון המדד. הכתבה מציגה תמיד את החודש האחרון; החודשים הקודמים נשמרים בארכיון בתחתית הכתבה.
מקור: מדד המשפיענים, נתונים פומביים בלבד, 1.10.2026. הנתונים ניתנים לציטוט עם קישור.